最近房租大漲...不是一般的漲，之前就有很多人消費不起的感覺...現(xiàn)在離你更近了

割韭菜？這茬人都是韭菜，等著吧，你是不是不敢花錢了？99的這茬人都是房奴...@麻寧：年輕人，要做好過苦日子的準(zhǔn)備,以下由作者@麻寧發(fā)布：

??“消費升級”的概念提了好幾年之后，最近，不那么遲鈍的人們陸續(xù)感知到，事情開始起了變化。

以往以“年度”為單位計費辦卡的健身房，越來越多地改為月卡小面額開卡；二手物品交易的App迎來了一波小高潮；涪陵榨菜股價一年內(nèi)漲了200%；就連三源里菜市場的牛油果，賣得都不那么走俏了。

圖為三源里菜市場水果攤

我的一位熟人在朋友圈中說：“三里屯SOHO真是當(dāng)代年輕人消費降級的風(fēng)向標(biāo)。”他的論據(jù)是——以往那里美容美發(fā)店扎堆，且不乏一些高端品牌，最近卻被更低端平價的店鋪和品牌所取代。

上周，跟同事商量一起去公司附近的某家輕運營健身房上瑜伽課，她歡快地告訴我：“我在閑魚上買了一張卡，每周只要4塊錢。”

一些按月收費、門檻較低的互聯(lián)網(wǎng)化健身房開始走俏

還是這位同事，又熟練地傳授給我一個新知：牛油果沒必要去三源里、BHG之類的高端場所論個買，在新發(fā)地菜市場，你完全可以以相對蠻低的價格論箱批。

難道我的這位同事，最近家里發(fā)生比較大的開銷，需要節(jié)衣縮食了嗎？并沒有。又或者我們公司降薪減福利了嗎？也沒有。她只不過是當(dāng)代年輕人中相對敏銳聰明的那一波，意識到應(yīng)該開始做“過苦日子”的準(zhǔn)備了。

受貿(mào)易戰(zhàn)影響，過去短短幾個月，人民幣對美元匯率縮水了近10%（我為了國慶出游剛換了1萬美金，只因為工作忙辦理拖延了一周多，就多付了2000多塊人民幣，心痛啊），手里的錢似乎越來越不禁花了，各項生活成本卻在上升。

美元兌人民幣即期匯率趨勢圖

北上廣等一線城市租房價格大幅攀升（北京今年房租平均上漲了15-20%），交通成本顯著上漲（我從家里打滴滴到公司，早高峰時段的費用今年年初還是在40-55塊之間，現(xiàn)在同樣的距離已經(jīng)漲到80塊左右了），連圖書、快遞都在漲價……

相形之下，財政部13號在官網(wǎng)發(fā)布的個稅數(shù)據(jù)就比較扎心了：今年前7月個人所得稅收入9225億元，同比增長20.6%。9225億的個稅什么概念？是2014年全年稅收的兩倍，2015年整年的稅收，距離萬億僅一步之遙。

80、90后的群體心理，也在發(fā)生一個微妙的變化——前年和去年，我們最愛看的還是關(guān)于“中產(chǎn)階級”分析的文章；去年年底到今年年初，“隱形貧困人口”的概念開始走紅，不過這個概念大多用于略帶夸張的自我調(diào)侃；到了今年，大家已經(jīng)毫不諱言自己就是“吃土少女本人”了。于是，捂緊錢袋子，不沖動消費，就成了大部分人的共同選擇。“榨菜就著二鍋頭，騎上摩拜遛一遛”的消費降級時代，也隨之轟然而來。

涪陵榨菜近一年來的股價趨勢圖

國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，國內(nèi)社會消費品零售總額增速出現(xiàn)了15年來的最低值。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年7月份全國50家大型零售企業(yè)零售額同比降低3.9%，其中，零售額實現(xiàn)同比正增長的企業(yè)只有14家，各品類零售額增速均不及去年同期，服裝類、家用電器類零售額降幅擴大尤為明顯。除了“盡可能地不花錢”，越來越多的人開始琢磨如何“巧妙地少花錢”，上文我提到的那位同事就是一例。

2017—2018年上半年國內(nèi)社會消費品零售總額增長率呈明顯的下降趨勢

年初，看不懂的“拼多多”動物兇猛，五環(huán)內(nèi)人群對其嗤之以鼻甚至詬病它的假貨橫行，卻無法選擇性無視它快速崛起三年上市的事實。我曾讀過一篇關(guān)于“拼多多”的報道，說中產(chǎn)階級如果買了一箱芒果，發(fā)現(xiàn)其中一個是壞的，就會大為不滿，而拼多多人群則是“那么便宜的價格買回來的芒果，還有半箱是好的，我賺到了。在此之前我可從來沒有吃過芒果！”當(dāng)時看完這篇文章我還心中不屑，直到前幾天我在永輝超市親眼看到晚場減價的水果賣得比不降價的水果好、在面包房看到有顧客特意選8點以后去買打折面包，而這些消費者看起來都不像“五環(huán)外人群”……我才意識到，“消費降級”的浪潮，來得比我想象中的快，也比我想象中的猛，甚至涉及的范圍都比我想象中的廣。

上周，我去三里屯機電院開會，正事辦完以后突然想起，旁邊就是“客從何處來”（北京一家有名的甜品店，以環(huán)境好和甜品精致著稱）。本想順手買幾個甜點打包回去給爸媽吃，一看餐單上動輒80多元一個的甜品，突然想：這家店的一大賣點，就是裝修設(shè)計、環(huán)境優(yōu)雅，既然我今天不在這消費它的環(huán)境，又何必為環(huán)境買單支付額外的溢價呢？于是我轉(zhuǎn)身離開了，取而代之的解決方案，是到旁邊的“多樂之日”買了4個12塊一只的“奶油號角”……

上圖為“客從何處來”的精致糕點，下圖為“多樂之日”的“奶油號角”

前天，我因為工作日程緊想到樓下麥當(dāng)勞隨便買個漢堡對付一下，卻驚異地發(fā)現(xiàn)不光店里擠滿了人，門口的空地都圍著許多顧客……一連三天都是如此，今天一打聽，原來麥當(dāng)勞最近在搞促銷，差不多有10塊左右的優(yōu)惠力度。就是這10塊錢的讓利，讓我感覺四海八荒的白領(lǐng)們都來了，以前我從不知道我們這棟寫字樓里有這么多人的……

也是在最近，一款叫“多抓魚”的小程序悄然走紅。其實它也沒有多么新穎性感的概念，就是賣二手書的，一折收三折賣，但是數(shù)據(jù)表現(xiàn)很不錯。我們一邊研究這個產(chǎn)品，一邊把自己家閑置的圖書拿到上面去賣，并且感慨：現(xiàn)在真的是“共克時艱”類產(chǎn)品一枝獨秀的階段了。

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“多抓魚”的銷售模式

連《人民日報》都拋出一句論斷：“物質(zhì)幸福時代已經(jīng)結(jié)束，新時代來臨。”

大的政策、形勢方面的東西，這篇文章不想多講，但是看過了那么多行業(yè)的境況，特別是中小企業(yè)、早期公司的處境之后，我想給身邊的年輕朋友幾句有操作性的建議：

1.如果你剛剛畢業(yè)，在大公司和創(chuàng)業(yè)公司之間，選大公司。

2.如果你在大公司干了幾年最近準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)，建議先緩緩，不要急著動。

3.如果你已經(jīng)開始創(chuàng)業(yè)，請密切關(guān)注現(xiàn)金流，放棄“鋪大攤子”的想法，從“讓公司有收入”甚至“有利潤”做起。

4.少辦那些單價幾千塊的美容卡美發(fā)卡健身卡美甲卡，如果辦，面值控制在1000元以內(nèi)，最近跑路的這類企業(yè)不要太多，其中很多還是在一個社區(qū)內(nèi)穩(wěn)定運營了好幾年的。

5.作為個人，你要保證自己的現(xiàn)金或者理財賬戶上有一定的存款，減少股市或者幣圈的資產(chǎn)配置，當(dāng)然，也要少借錢給那些不靠譜的親戚。

6.抑制一切不合理的欲望，別被商家建構(gòu)的概念牽著鼻子走。

7.對那些“消費金融”類的產(chǎn)品要警惕，坑很多。

8.最近一段時間，盡量做那些確定性高的事。

9.逛商場泡夜店混酒吧省下來的那些時間和金錢，記得好好投資自己。經(jīng)濟不景氣的時候，就是苦練內(nèi)功的時候。

10.保持良好的心態(tài)，有危機感也別過于焦慮，不做欲望的努力但仍要保有目標(biāo)。

以上，與各位共勉。愿我們能以“消費降級”的心態(tài)，過“能力升級”的人生

為此還大罵了騰訊這個不要臉的媒體...

騰訊刪了我的首發(fā)原創(chuàng)文，自己的賬號卻轉(zhuǎn)載了……

現(xiàn)在抄襲或者未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載的各大平臺滿天飛，有的連署名都沒有，有的干脆就說是自己原創(chuàng)。你們就是這樣保護產(chǎn)權(quán)的。請問這篇文章哪里違規(guī)了？有一個字不符合規(guī)定或者不是援引公開報道數(shù)據(jù)嗎？