割韭菜？這茬人都是韭菜@麻寧：年輕人，要做好過苦日子的準(zhǔn)備

最近房租大漲...不是一般的漲，之前就有很多人消費(fèi)不起的感覺...現(xiàn)在離你更近了

割韭菜？這茬人都是韭菜，等著吧，你是不是不敢花錢了？99的這茬人都是房奴...@麻寧：年輕人，要做好過苦日子的準(zhǔn)備,以下由作者@麻寧發(fā)布：

??“消費(fèi)升級(jí)”的概念提了好幾年之后，最近，不那么遲鈍的人們陸續(xù)感知到，事情開始起了變化。

以往以“年度”為單位計(jì)費(fèi)辦卡的健身房，越來越多地改為月卡小面額開卡；二手物品交易的App迎來了一波小高潮；涪陵榨菜股價(jià)一年內(nèi)漲了200%；就連三源里菜市場(chǎng)的牛油果，賣得都不那么走俏了。

圖為三源里菜市場(chǎng)水果攤

我的一位熟人在朋友圈中說：“三里屯SOHO真是當(dāng)代年輕人消費(fèi)降級(jí)的風(fēng)向標(biāo)。”他的論據(jù)是——以往那里美容美發(fā)店扎堆，且不乏一些高端品牌，最近卻被更低端平價(jià)的店鋪和品牌所取代。

上周，跟同事商量一起去公司附近的某家輕運(yùn)營(yíng)健身房上瑜伽課，她歡快地告訴我：“我在閑魚上買了一張卡，每周只要4塊錢。”

一些按月收費(fèi)、門檻較低的互聯(lián)網(wǎng)化健身房開始走俏

還是這位同事，又熟練地傳授給我一個(gè)新知：牛油果沒必要去三源里、BHG之類的高端場(chǎng)所論個(gè)買，在新發(fā)地菜市場(chǎng)，你完全可以以相對(duì)蠻低的價(jià)格論箱批。

難道我的這位同事，最近家里發(fā)生比較大的開銷，需要節(jié)衣縮食了嗎？并沒有。又或者我們公司降薪減福利了嗎？也沒有。她只不過是當(dāng)代年輕人中相對(duì)敏銳聰明的那一波，意識(shí)到應(yīng)該開始做“過苦日子”的準(zhǔn)備了。

受貿(mào)易戰(zhàn)影響，過去短短幾個(gè)月，人民幣對(duì)美元匯率縮水了近10%（我為了國(guó)慶出游剛換了1萬美金，只因?yàn)楣ぷ髅k理拖延了一周多，就多付了2000多塊人民幣，心痛啊），手里的錢似乎越來越不禁花了，各項(xiàng)生活成本卻在上升。

美元兌人民幣即期匯率趨勢(shì)圖

北上廣等一線城市租房?jī)r(jià)格大幅攀升（北京今年房租平均上漲了15-20%），交通成本顯著上漲（我從家里打滴滴到公司，早高峰時(shí)段的費(fèi)用今年年初還是在40-55塊之間，現(xiàn)在同樣的距離已經(jīng)漲到80塊左右了），連圖書、快遞都在漲價(jià)……

相形之下，財(cái)政部13號(hào)在官網(wǎng)發(fā)布的個(gè)稅數(shù)據(jù)就比較扎心了：今年前7月個(gè)人所得稅收入9225億元，同比增長(zhǎng)20.6%。9225億的個(gè)稅什么概念？是2014年全年稅收的兩倍，2015年整年的稅收，距離萬億僅一步之遙。

80、90后的群體心理，也在發(fā)生一個(gè)微妙的變化——前年和去年，我們最愛看的還是關(guān)于“中產(chǎn)階級(jí)”分析的文章；去年年底到今年年初，“隱形貧困人口”的概念開始走紅，不過這個(gè)概念大多用于略帶夸張的自我調(diào)侃；到了今年，大家已經(jīng)毫不諱言自己就是“吃土少女本人”了。于是，捂緊錢袋子，不沖動(dòng)消費(fèi)，就成了大部分人的共同選擇。“榨菜就著二鍋頭，騎上摩拜遛一遛”的消費(fèi)降級(jí)時(shí)代，也隨之轟然而來。

涪陵榨菜近一年來的股價(jià)趨勢(shì)圖

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速出現(xiàn)了15年來的最低值。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年7月份全國(guó)50家大型零售企業(yè)零售額同比降低3.9%，其中，零售額實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)的企業(yè)只有14家，各品類零售額增速均不及去年同期，服裝類、家用電器類零售額降幅擴(kuò)大尤為明顯。除了“盡可能地不花錢”，越來越多的人開始琢磨如何“巧妙地少花錢”，上文我提到的那位同事就是一例。

2017—2018年上半年國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)率呈明顯的下降趨勢(shì)

年初，看不懂的“拼多多”動(dòng)物兇猛，五環(huán)內(nèi)人群對(duì)其嗤之以鼻甚至詬病它的假貨橫行，卻無法選擇性無視它快速崛起三年上市的事實(shí)。我曾讀過一篇關(guān)于“拼多多”的報(bào)道，說中產(chǎn)階級(jí)如果買了一箱芒果，發(fā)現(xiàn)其中一個(gè)是壞的，就會(huì)大為不滿，而拼多多人群則是“那么便宜的價(jià)格買回來的芒果，還有半箱是好的，我賺到了。在此之前我可從來沒有吃過芒果！”當(dāng)時(shí)看完這篇文章我還心中不屑，直到前幾天我在永輝超市親眼看到晚場(chǎng)減價(jià)的水果賣得比不降價(jià)的水果好、在面包房看到有顧客特意選8點(diǎn)以后去買打折面包，而這些消費(fèi)者看起來都不像“五環(huán)外人群”……我才意識(shí)到，“消費(fèi)降級(jí)”的浪潮，來得比我想象中的快，也比我想象中的猛，甚至涉及的范圍都比我想象中的廣。

上周，我去三里屯機(jī)電院開會(huì)，正事辦完以后突然想起，旁邊就是“客從何處來”（北京一家有名的甜品店，以環(huán)境好和甜品精致著稱）。本想順手買幾個(gè)甜點(diǎn)打包回去給爸媽吃，一看餐單上動(dòng)輒80多元一個(gè)的甜品，突然想：這家店的一大賣點(diǎn)，就是裝修設(shè)計(jì)、環(huán)境優(yōu)雅，既然我今天不在這消費(fèi)它的環(huán)境，又何必為環(huán)境買單支付額外的溢價(jià)呢？于是我轉(zhuǎn)身離開了，取而代之的解決方案，是到旁邊的“多樂之日”買了4個(gè)12塊一只的“奶油號(hào)角”……

上圖為“客從何處來”的精致糕點(diǎn)，下圖為“多樂之日”的“奶油號(hào)角”

前天，我因?yàn)楣ぷ魅粘叹o想到樓下麥當(dāng)勞隨便買個(gè)漢堡對(duì)付一下，卻驚異地發(fā)現(xiàn)不光店里擠滿了人，門口的空地都圍著許多顧客……一連三天都是如此，今天一打聽，原來麥當(dāng)勞最近在搞促銷，差不多有10塊左右的優(yōu)惠力度。就是這10塊錢的讓利，讓我感覺四海八荒的白領(lǐng)們都來了，以前我從不知道我們這棟寫字樓里有這么多人的……

也是在最近，一款叫“多抓魚”的小程序悄然走紅。其實(shí)它也沒有多么新穎性感的概念，就是賣二手書的，一折收三折賣，但是數(shù)據(jù)表現(xiàn)很不錯(cuò)。我們一邊研究這個(gè)產(chǎn)品，一邊把自己家閑置的圖書拿到上面去賣，并且感慨：現(xiàn)在真的是“共克時(shí)艱”類產(chǎn)品一枝獨(dú)秀的階段了。

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“多抓魚”的銷售模式

連《人民日?qǐng)?bào)》都拋出一句論斷：“物質(zhì)幸福時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，新時(shí)代來臨。”

大的政策、形勢(shì)方面的東西，這篇文章不想多講，但是看過了那么多行業(yè)的境況，特別是中小企業(yè)、早期公司的處境之后，我想給身邊的年輕朋友幾句有操作性的建議：

1.如果你剛剛畢業(yè)，在大公司和創(chuàng)業(yè)公司之間，選大公司。

2.如果你在大公司干了幾年最近準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)，建議先緩緩，不要急著動(dòng)。

3.如果你已經(jīng)開始創(chuàng)業(yè)，請(qǐng)密切關(guān)注現(xiàn)金流，放棄“鋪大攤子”的想法，從“讓公司有收入”甚至“有利潤(rùn)”做起。

4.少辦那些單價(jià)幾千塊的美容卡美發(fā)卡健身卡美甲卡，如果辦，面值控制在1000元以內(nèi)，最近跑路的這類企業(yè)不要太多，其中很多還是在一個(gè)社區(qū)內(nèi)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)了好幾年的。

5.作為個(gè)人，你要保證自己的現(xiàn)金或者理財(cái)賬戶上有一定的存款，減少股市或者幣圈的資產(chǎn)配置，當(dāng)然，也要少借錢給那些不靠譜的親戚。

6.抑制一切不合理的欲望，別被商家建構(gòu)的概念牽著鼻子走。

7.對(duì)那些“消費(fèi)金融”類的產(chǎn)品要警惕，坑很多。

8.最近一段時(shí)間，盡量做那些確定性高的事。

9.逛商場(chǎng)泡夜店混酒吧省下來的那些時(shí)間和金錢，記得好好投資自己。經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，就是苦練內(nèi)功的時(shí)候。

10.保持良好的心態(tài)，有危機(jī)感也別過于焦慮，不做欲望的努力但仍要保有目標(biāo)。

以上，與各位共勉。愿我們能以“消費(fèi)降級(jí)”的心態(tài)，過“能力升級(jí)”的人生

為此還大罵了騰訊這個(gè)不要臉的媒體...

騰訊刪了我的首發(fā)原創(chuàng)文，自己的賬號(hào)卻轉(zhuǎn)載了……

現(xiàn)在抄襲或者未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載的各大平臺(tái)滿天飛，有的連署名都沒有，有的干脆就說是自己原創(chuàng)。你們就是這樣保護(hù)產(chǎn)權(quán)的。請(qǐng)問這篇文章哪里違規(guī)了？有一個(gè)字不符合規(guī)定或者不是援引公開報(bào)道數(shù)據(jù)嗎？