Google推出站長創(chuàng)作「價值內(nèi)容更新」，禁止AI生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)垃圾

2022年8月18號，Google官方宣布一項(xiàng)重大SEO算法即將上線，《我想網(wǎng)》命名為「有價值內(nèi)容更新」，英文Helpful Content UpdateHelpful，意思是引導(dǎo)站長創(chuàng)作對用戶有價值的內(nèi)容（中文名待定，以Google為準(zhǔn)），禁止AI自動生成垃圾文章，比如針對搜索引擎AI編寫的文章，否則降權(quán)打擊全站，數(shù)月恢復(fù)期。

如果沒猜錯，國內(nèi)各大搜索引擎（百度、360、搜狗）也會立馬跟上的

與此同時，Google 也發(fā)布了《More content by people, for people in Search》、《What creators should know about Google's helpful content update》解釋了價值內(nèi)容更新的方向和運(yùn)行機(jī)制等，也表明了 Google 對內(nèi)容的態(tài)度：支持原創(chuàng)寫作，支持對用戶有價值的內(nèi)容，對 AI 文章和偽原創(chuàng)文章的消極看法。

「價值內(nèi)容更新」，Helpful Content Update，將于 8/22 下周正式推出，首先在全球的英文搜索上線，之后會陸續(xù)覆蓋其他語言。

「價值內(nèi)容更新」是怎么一個機(jī)制？如何判斷的？

此次 Helpful Content Update 需要關(guān)注的一個點(diǎn)是其運(yùn)行機(jī)制，這個更新新增了一個整站緯度的排名指標(biāo)。

一旦 Google 認(rèn)定某個網(wǎng)站大部分內(nèi)容是面向搜索引擎寫的，價值不大，對用戶沒有特別幫助，那整個站點(diǎn)就會被標(biāo)記為「該排名指標(biāo)異常」，那整站內(nèi)容的排名都會受到影響，即便一部分是真正有價值的內(nèi)容。

該排名指標(biāo)是完全由算法決定，一旦被標(biāo)記，可能幾個月內(nèi)都會受到該指標(biāo)的影響。除非是把這些問題文章刪除或修改，該指標(biāo)才會去除，網(wǎng)站流量才會恢復(fù)。

另外，還不確定 GSC 中是否會有該指標(biāo)的一些信息提示。

什么是「無價值內(nèi)容更新」？

Google 說是專門為了獲取 SEO 流量，但對用戶沒有實(shí)際幫助的內(nèi)容。Google 給了一些問題來幫助評估，如果有部分或全部命中，會有算法影響的風(fēng)險(xiǎn)：

內(nèi)容主要是為了從搜索引擎獲取流量，而不是為了用戶閱讀？

你是否編寫了不同主題的內(nèi)容，希望其中一部分能在搜索結(jié)果中表現(xiàn)出色？

你是否使用了自動化寫作算法來生成不同主題的內(nèi)容？

你是否只是總結(jié)了他人的觀點(diǎn)，而沒有增加附加價值？

你寫東西是否只是因?yàn)檫@個主題最近流行，而不是為了受眾而寫？

你的內(nèi)容是否讓用戶覺得還需要搜索，去查看其他網(wǎng)頁的更好的內(nèi)容？

你的文章是否都是固定字?jǐn)?shù)，因?yàn)槟懵犝f Google 有一個偏好的字?jǐn)?shù)？（其實(shí)并沒有）

你是否決定在沒有任何專業(yè)知識的情況下進(jìn)入一些利基主題，主要是因?yàn)槟闩袛嗄塬@取搜索流量？

你的內(nèi)容是否回答過一些并沒有答案的問題，比如一些產(chǎn)品、電影或電視并沒有確認(rèn)的發(fā)布時間？

從上面的反面例子中，可能很多 SEO 內(nèi)容都會命中，因?yàn)楹芏嗑褪悄壳?SEO 文章的常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，比如字?jǐn)?shù)、AI 算法寫作、并沒有專業(yè)能力而是去總結(jié)和偽原創(chuàng)等。

什么是「有價值內(nèi)容更新」？

Google 推薦的是哪些內(nèi)容呢？是那些面向用戶的、能給用戶提供價值，解答用戶疑問的內(nèi)容。Google 也給出了一些正面例子：

網(wǎng)站本身有明確的受眾，哪怕是文章直接發(fā)送給用戶，他們也會覺得很有幫助？

內(nèi)容是否展示了第一手的體驗(yàn)和專業(yè)深度，比如實(shí)際使用過產(chǎn)品/服務(wù)而產(chǎn)生的體驗(yàn)？

你的網(wǎng)站是否有核心主題或側(cè)重方向？

閱讀完內(nèi)容，用戶是否會覺得他們已經(jīng)對某個主題已經(jīng)有了足夠的了解來滿足他們的需求？

閱讀完內(nèi)容，用戶是否覺得體驗(yàn)很滿意？

你是否記得 Google 核心算法更新和產(chǎn)品評價更新的一些內(nèi)容？

下面是小秘總結(jié)了大佬們的提問及答案

綜合Glenn Gabe專訪Danny Sullivan，以及Barry等人在Twitter和Googler們的互動追問，得到以下幾個需要注意的點(diǎn)，希望對各大站長有幫助

“有用內(nèi)容更新”針對的是全站，不僅僅是內(nèi)容沒有用(低質(zhì)量)的頁面。所以，網(wǎng)站上沒有用的頁面比例大的話，會影響本來質(zhì)量不錯的其它頁面。

“有用內(nèi)容更新”算法會給網(wǎng)站一個classifier，不太好翻譯，姑且理解為一個標(biāo)簽吧，被打了“沒有用”的標(biāo)簽，全站搜索排名會受打擊。這個“沒有用”標(biāo)簽是有不同級別的，特別沒有用，或者沒用的比例大，標(biāo)簽級別也越高，被打擊程度就越大。

“有用內(nèi)容更新”算法會隨時更新，不像核心算法更新那樣需要集中上線。但Google算法要觀察網(wǎng)站一段時間，才會更改網(wǎng)站被打的標(biāo)簽。所以，受“有用內(nèi)容更新”打擊的網(wǎng)站，即使做了優(yōu)化，內(nèi)容質(zhì)量確實(shí)提高，要恢復(fù)也得數(shù)月時間。

《我想網(wǎng)》怎么看「價值內(nèi)容更新」？

目前，AI和自動匯聚內(nèi)容軟件過分輸出垃圾內(nèi)容，導(dǎo)致用戶需求和體驗(yàn)逐漸極端化，成了生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)垃圾，于是 Google 就推出相關(guān)算法進(jìn)行清理和調(diào)整，可以看出，Google還是很有遠(yuǎn)見的

Google之前對 AI 寫作的態(tài)度，也是從一開始說「不區(qū)分人工還是 AI，只看內(nèi)容」，可以看出AI只會生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)垃圾，永遠(yuǎn)比不上人工。

據(jù)說，Google 還預(yù)告了新一期的產(chǎn)品評價更新，預(yù)計(jì)之后幾周上線，主要還是進(jìn)一步識別高質(zhì)量的評價內(nèi)容。